Fald i din organiske trafik? Så bør du kende Google E-A-T

Har du også oplevet tab i den organiske trafik siden 1. august 2018? Så skyldes det sikkert Googles nye opdatering E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), som er en ny stor opdatering i Googles algoritme, som straffer hjemmesiders synlighed med nye kvalitetsparametre. Det er derfor vigtigt du forstår E-A-T for at undgå at miste værdifuld organisk trafik.

Hvorfor har du tabt organisk trafik siden 1 august? Bliv bekendt med Google E-A-T.

Var du også en af dem, som åbnede op for din hjemmesides data her i august og tænkte, at noget ikke var som det plejede? Så har du nok været blandt dem, som er blevet påvirket af Googles seneste opdatering af deres søgealgoritme, som styrer hvem der bliver vist først i brugernes søgeresultater.

Den 1. august 2018 rullede Google en stor opdatering ud med store ændringer i den algoritme, der bestemmer hvordan hjemmesider rangerer i Googles søgeresultater.

Formålet med opdateringen har været at fremme synligheden af hjemmesider med høj kvalitet i content og autoritet, hvilket indtil nu ikke er blevet belønnet i høj nok grad. Google har særligt haft fokus på at sikre kvaliteten og troværdigheden af vigtige landing pages med produktkøb, finansielle sider og sider med generelle oplysninger. Dette for at kunne blive ved med at give deres brugere de bedste og mest relevante resultater.

 

Nogle brancher er mere udsatte overfor Googles E-A-T

Status efter de første 2 uger af opdateringen viser et tydeligt billede af, at nogle brancher er særligt udsat for at blive straffet på manglende kvalitet og troværdighed. Derfor har mange således oplevet et væsentligt fald i deres placeringer og på den indgående trafik. 

Virksomheder, som beskæftiger sig med sundhed, har indtil videre oplevet den største ændring og fald af placeringer, og mange eksperter har derfor også navngivet opdateringen ‘the mediq update’.

Softwarevirksomheden Rank Ranger har lavet en oversigt, som illustrerer de store forandringer i stabiliteten i placeringer inden for ‘sundhedsbranchen. Særligt hjemmesider med placeringer på den forreste side har oplevet store udsving i deres position, og mens andre nyder godt af ændringerne, bliver andre for alvor straffet og mister afgørende synlighed i brugernes søgninger.

 

Table from Rank Ranger

 

E-A-T Opdateringen omfatter dog ikke kun ‘sundhedsbranchen’, og derfor bør alle virksomheder skynde sig at læse de opdaterede spilleregler og sikre, at deres digitale content overholder dem, så de også fremadrettet er til at finde i Googles søgeresultater. Vi står gerne til rådighed for at hjælpe med dette. 

 

Hvad går E-A-T egentlig ud på?

Som tidligere nævnt står E-A-T for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.
Hvor der tidligere var et meget stort fokus på brand reputation og domain authority, oplever vi lige nu et skifte i Googles fokus. Google lægger nu i langt højere grad vægt på kvaliteten af hjemmesiders content samt de kilder, der står som afsender. 

Det gør det endnu vigtigere at have ekspert ressourcer og content-eksperter tilkoblet dit website for at sikre, at troværdigheden af indholdet er højt. Derfor er det også blevet endnu vigtigere at anvende tydelige kilder og forfattere for at efterkomme kravet om en tilpas mængde ekspertise, autoritet og troværdighed i hjemmesiders content.

Google EAT opdatering

 

Hvad gør du hvis dine placeringer er faldet efter Googles E-A-T?

Der er ikke en præcis opskrift på, hvad du kan gøre, hvis du har tabt terræn. Budskabet er fortsat, at website ansvarlige over tid skal forbedre websitet med fokus på både UX og content. Et godt sted at starte er at identificere dine vigtigste sider på websitet i Analytics og undersøge, om der er tabt organisk trafik. Herefter kan der laves en plan for optimering med fokus på E-A-T principperne. 

Kontakt

Klaus Colding

Director, E-business & Optimization

 

hello@adaptagency.com